电影、衍生品加娱乐地产 影院突围要靠IP生态圈

作者： 葛怡婷

[ 据了解，上影将大IP开发列为今后5年的核心战略，探索通过IP创造主题消费场景，打造电影+衍生品+娱乐地产的IP生态圈。上影所拥有的影视全产业链资源，都将以大IP思维推进原创内容的生产与再生产，完成对传统产业的赋能，搭建上影的“IP星球”。 ]

进入6月，项目启动、剧组开机、预告片发布，电影人的脚步并未停歇。自3月20日复园之后，上海影视乐园目前是上影集团旗下最为活跃的业态。

《叛逆者》等一批剧组、广告团队顺利进驻车墩影视城。由导演黄建新执导的《1921》是上海明年最重要的献礼片之一，目前正在密集搭建场景的过程当中，预计7月15日开机。场景搭建了一大会址、二大会址、陈独秀新青年旧址和博文女校，将集中呈现中国共产党建党初期的重要历史事件。上影是这部影片的第二出品方和主要拍摄地。

导演黄建新提到，他对上海电影(15.040, 0.48, 3.30%)制片厂有着特殊感情，上世纪80年代，他曾专门研究上影厂的现实主义题材创作，他认为上影厂当年的创作真正跳出上海，面向全国，关注现实社会的重大问题。在今日知名导演心目中，上海电影制片厂这块金字招牌仍然有着无可替代的吸引力。

作为中国电影(12.760, 0.07, 0.55%)老牌企业，上海电影制片厂是中国三大电影基地之一。1950年，上影拍摄完成了建厂后第一部故事片《农家乐》，1950至1952年，由上海长江电影制片厂、昆仑影业公司、文华影业公司、国泰影业公司等8家私营电影企业联合组建为国营的上海联合电影制片厂。1953年2月上海电影制片厂与上海联合电影制片厂合并，仍沿用上海电影制片厂厂名。上影集团党委书记、董事长王健儿意识到，擦亮这块金字招牌对上影此后在吸引人才、内容创作方面的发展大有裨益。

在王健儿看来，包括谢晋导演在内的上影前辈们用心用情对待每一部电影创作，铸就了一大批优秀作品，激活上海电影制片厂，恢复其实体运作，就是为了传承上影厂的优秀传统，强化创作策划和组织。

王健儿回忆，上影厂老厂长徐桑楚曾派出四个组在全国各地找优质剧本，《高山下的花环》等经典作品便是经年累月跟踪争取下来的。“好的剧本不是一两天就能拿到手的，需要长期跟踪关注。厂文学部的做法到今天依然有效，我们也会按照这个思路从源头抓，长期追踪剧本。”

从创意角度来看，上影考虑建立工作室模式，以创意为导向，遵循创作规律，回归原创，加强对优质IP、剧本获取和开发的投入，吸纳行业内优秀导演、编剧、制片人，剧集创作资源与人才，并配套市场化的激励机制。

历史积淀下来的大量IP资源是上影乃至中国电影界珍贵的资产。目前，上影有800多部电视剧、820多部电影、500多部动画片，这是一个庞大的IP资源库。上海戏剧学院教授石川向第一财经表示，上海电影工业因为历史绵长，工业门类比较多，因此拥有最完整的产业链，而上影有着其他任何一家制片厂难以匹敌的IP资源，也是它独有的财富，可以看到，美影厂的传统IP通过市场化开发又产生了新的效益。

据了解，上影将大IP开发列为今后5年的核心战略，探索通过IP创造主题消费场景，打造电影+衍生品+娱乐地产的IP生态圈。上影所拥有的影视全产业链资源，都将以大IP思维推进原创内容的生产与再生产，完成对传统产业的赋能，搭建上影的“IP星球”。

“中国电影的创作还只是冰山一角。中国有太多可以讲的故事，现在才刚刚开始被讲述。有人想看，有许多故事可以讲，那么这个产业一定有广阔的未来，只是什么时候爆发，将由内外因共同促成。”王健儿说。